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    包裝設計的商品包裝策略

    發(fā)布時(shí)間:2019-04-16 16:39:23 文章來(lái)源:pzefsqaj 點(diǎn)擊次數:3543次

      企業(yè)產(chǎn)品的包裝,盡量不搞仿制,不與別的包裝雷同,而采用新材料、新工藝、新圖案、新形狀,給消費者一種新感覺(jué)。如利用可再生及可降解材料制成的包裝就比較受歡迎,這一方面方便了消費者,同時(shí)也符合環(huán)保潮流,為企業(yè)樹(shù)立良好形象。方便包裝策略。企業(yè)在設計、購置產(chǎn)品包裝時(shí),要處處考慮給消費者帶來(lái)購買(mǎi)、攜帶、使用、保管等方面的方便。如為方便消費者購買(mǎi),企業(yè)將不同樣式、用途、口味的產(chǎn)品,組成多種包裝或組合包裝。

      廉價(jià)包裝策略。這種包裝策略,就是企業(yè)使用成本低廉、構造簡(jiǎn)單的包裝,通常用于大量使用的日常用品。如一般的服裝、鞋襪、食用的鹽、味精、熬服的中藥、袋裝鮮奶等。當然,企業(yè)采用這種包裝策略,不能因為消費者要求低而隨意購置,而應考慮其適用、經(jīng)濟實(shí)惠的特點(diǎn)。

      系列包裝策略。這種包裝與系列包裝的不同之處是,系列包裝為同類(lèi)商品,成套包裝為不同商品。如旅行用品盒、化妝盒、傳統的文房四寶——筆、墨、紙硯等,就屬成套包裝。

      類(lèi)似包裝策略。有時(shí)也稱(chēng)家庭式包裝,將同一企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品,在包裝外形上采用相同的圖案、近似的色彩、共同的特征,特別是以企業(yè)的CI形象反復出現,形成視覺(jué)定勢,不僅能節省包裝設計成本,還能加深用戶(hù)對這類(lèi)商品的印象。

      變換包裝策略。也就是以新的包裝代替原有的包裝。一般來(lái)說(shuō),一個(gè)企業(yè),一家零售商使用的包裝應相對定型,但當出現以下三種情況時(shí),企業(yè)應采取變換包裝策略:

     ?。?)該種產(chǎn)品的質(zhì)量出了問(wèn)題,消費者對此已形成不良印象;

     ?。?)企業(yè)的產(chǎn)品質(zhì)量尚可,但同類(lèi)產(chǎn)品競爭者較多,原包裝不利于打開(kāi)產(chǎn)品的銷(xiāo)售局面;

     ?。?)產(chǎn)品的銷(xiāo)售尚可,但由于企業(yè)使用該包裝時(shí)間太長(cháng),成本太高,企業(yè)減少成本,會(huì )使消費者產(chǎn)生陳舊感。


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